Mais da metade dos brasileiros (50,9%) aponta a ambientação no ponto de venda (PDV) como o principal estímulo à compra, superando até mesmo o impacto de anúncios e propagandas.
O dado é de uma pesquisa realizada pelo PiniOn, empresa especializada em dados de mercado e comportamento. Elementos visuais, sonoros e olfativos transformam o ambiente de compra em uma experiência sensorial, despertando memórias afetivas e fortalecendo o vínculo emocional com os produtos.
As datas sazonais ampliam esse efeito. Durante as festas juninas, por exemplo, itens como bandeirinhas, músicas típicas e aromas de comidas tradicionais tornam o PDV mais imersivo e atrativo.
A ambientação no PDV é essencial. Mais do que uma estratégia comercial, ela ativa lembranças, sentimentos e reforça o vínculo com a cultura e os hábitos do consumidor”, afirma Talita Castro, CEO do PiniOn.
Esse tipo de ativação ganha força em períodos de celebração e tradição, mas também pode ser explorado ao longo do ano como diferencial competitivo. Quando bem planejada, a ambientação no PDV vai além da estética e se torna uma ferramenta estratégica para engajamento, conversão e fidelização no varejo.
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