Como a internacionalização alimenta a inovação

Produtos com características culturais precisam ser atualizados aos públicos locais para ganhar aderência. Gigantes como Santa Helena e Forno de Minas são cases de sucesso

Priscilla Oliveira | 24/05/2018

priscilla@mundodomarketing.com.br


Cada vez mais as empresas brasileiras descobrem os benefícios da ampliação internacional de suas operações. Além do aumento do valor da marca, cria-se uma diferenciação frente a concorrentes domésticos ou menos internacionalizados. Essa estratégia, no entanto, traz grandes desafios, principalmente para entrar em mercados étnicos. Quando se tem um produto…

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