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Netflix permite assinatura com cartão pré-pago

Modelo de pagamento está em teste no Reino Unido

Por Roberta Moraes | 30/06/2015

A Netflix está testando um novo modelo de pagamento: cartão pré-pago. A opção está disponível apenas no Reino Unido e ainda não há previsão de quando chegará a outras localidades. Com a novidade, a plataforma permite que os usuários tenham acesso aos vídeos sem terem contas bancária ou cartão de crédito. O novo modelo, inclusive, pode ser usado como presente.

Os cartões estão sendo comercializados em lojas de…

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Colgate faz alerta contra desperdício de água

Empresa utiliza crianças de região de seca em vídeo

Por Priscilla Oliveira | 29/06/2015

A Colgate criou uma campanha nos Estados Unidos para alertar quanto ao desperdício de água durante a escovação de dentes. A empresa aproveitou o hábito de algumas pessoas de deixar a torneira aberta enquanto se higienizam para impactar os consumidores. Em um vídeo, elaborado pela Y&R de Nova York, uma criança de uma região de seca aparece com uma bacia na cabeça, enquanto uma jovem deixa a água escorrer.

A publicidade em busca por uma nova identidade

A publicidade em busca por uma nova identidade

Por Luiz Alberto Marinho | 26/06/2015

Uma comédia de 1990, chamada Crazy People e estrelada por Duddley Moore e Daryl Hanna, contava a história de um publicitário que enlouqueceu por conta do estresse e resolveu publicar anúncios de seus clientes dizendo apenas a verdade. Dentre as campanhas havia uma dos carros da Volvo que garantia que eles 'pareciam com uma caixa mas eram bons' e outro para incentivar o turismo na Grécia que afirmava que…

Robôs ajudam escolher a roupa e te atendem na loja

Vender não é mais o que era antigamente

Por Luiz Alberto Marinho | 26/06/2015

Imagine essa situação. Você está em casa e quer comprar uma nova calça jeans. Procura por inspiração na internet, pesquisa preços e lê um monte de críticas e recomendações e não consegue decidir-se. É nessa hora que entra em cena Oscar, o pequeno robô que você possui. Oscar apropria-se de todo o conteúdo que você gerou nas suas buscas e pesquisas e apresenta a você a melhor opção de…

O Mad Man dará lugar ao Math Man

O Mad Man dará lugar ao Math Man

Por Luiz Alberto Marinho | 25/06/2015

"Deixe sua criatividade ser inspirada pela informação que os clientes oferecem. Não torture os dados para que eles concordem com as suas ideias". Esse conselho, dado por Omar Tawakol, da Oracle, hoje à tarde no Cannes Innovations, resume bem o desafio que agências e seus criativos precisam enfrentar nestes novos tempos. Trocando em miúdos, os publicitários estão sendo confrontados com a necessidade de dar mais espaço à informação do…

Produtos falam com você no marketing do futuro

Produtos falam com você no marketing do futuro

Por Luiz Alberto Marinho | 25/06/2015

Hoje começa o Cannes Innovation, evento paralelo ao festival de criatividade, que oferecerá dois dias de palestras relacionadas com tecnologia, distribuídas por 3 palcos: o Inspiration, o Discovery e o Experience.

Pela manhã, um dos destaques no Innovations foi a palestra sobre o case Domino's, que se reinventou nos últimos 5 anos ao mudar tudo - da fórmula dos produtos ao atendimento ao consumidor, passando pela própria redefinição…

Marketing vai ser algo muito diferente no futuro

E talvez nem exista mais

Por Luiz Alberto Marinho | 24/06/2015

"O futuro do marketing é não haver marketing algum". Em um painel patrocinado  pela Salesforce e recheado de executivos de marcas importantes, como Coca-Cola e Louis Vuitton, quem teve a coragem de dizer a frase acima foi o artista Will.i.am. Reproduzia com sinceridade o que muita gente já percebeu - as práticas do passado já não funcionam mais no presente e as marcas, para serem relevantes, terão que se…

Marcas devem unir vendas e propósito

Marcas devem unir vendas e propósito

Por Luiz Alberto Marinho | 24/06/2015

Keith Weed, CMO da Unilever, trouxe ano passado para o Cannes Lions o conceito do 'Marketing pelas Pessoas'. Recordando, hoje a maior parte das marcas faz marketing para pessoas (leia-se, para vender para pessoas). Algumas fazem marketing com as pessoas (co-creation, social media). Mas poucas fazem marketing pelas pessoas, ou seja, com propósito.

Este ano Weed voltou ao tema do 'Marketing pelas pessoas', mostrando belas histórias de campanhas…

Pode a ciência inspirar criatividade?

Assunto é tema de debate em Cannes

Por Luiz Alberto Marinho | 23/06/2015

Muitos publicitários pensam que criatividade e ciência são conceitos antagônicos. Talvez estejam equivocados. Essa foi a mensagem principal de um dos melhores seminários desta tarde aqui no #canneslions. A ZenithOptimedia trouxe para o palco de Cannes o Professor Brian Cox, estrela de uma série da inglesa BBC sobre as maravilhas da natureza. O papo girou em torno de uma série de analogias entre natureza e criatividade. Por exemplo, da…

Brasil ganha 73 Leões em Cannes

Conquistas ocorreram segunda e terça-feira

Por Renata Leite | 23/06/2015

A segunda e terça feira, em Cannes, foram marcadas pela entrega de 73 Leões às agências brasileiras, sendo 12 deles de ouro, 22 de prata e 39 de bronze. O resultado corresponde a 10 categorias das 21 que compõem o 62º Festival Internacional de Criatividade. A competição Outdoor foi, até agora, a que entregou mais estatuetas aos profissionais do país: 22 no total.

Categoria Promo
Entre as…

Tecnologia entrou de vez na agenda do Marketing

Tecnologia entrou de vez na agenda do Marketing

Por Luiz Alberto Marinho | 23/06/2015

Em 2005 Cannes viu o digital invadir de vez o templo maior da publicidade global, para nunca mais sair. Dez anos depois, a sensação é que a tecnologia está trilhando o mesmo caminho. Inteligência artificial, internet das coisas e big data são assuntos recorrentes no festival de criatividade deste ano, mostrando que as ideias cada vez mais serão inspiradas ou executadas com o apoio da tecnologia. Carros que conversam…

Futuro da Comunicação prevê fim da lealdade

Ao menos da forma como a conhecemos

Por Luiz Alberto Marinho | 22/06/2015

A Razorfish e a Contagious se uniram esse ano para abalar as convicções de publicitários e anunciantes de uma vez só. Na apresentação 'Toolkit for Transformation' (Ferramentas para a Transformação), Tom Adanski, da agência, e Will Sansom, da revista, listaram o que eles mesmos definiram como 4 provocações sobre o futuro do marketing. Vamos a elas:

1) A lealdade de marca vai desaparecer, em função do excesso de…

Você explora os trovões ou a energia solar?

Esforços miram as mídias sociais

Por Luiz Alberto Marinho | 22/06/2015

Em resumo, foi em torno dessa pergunta que Chris Moody, do Twitter, construiu sua apresentação hoje aqui no Cannes Lions Festival. Para ele, eventos como o Superbow, Grammy, Oscar ou mesmo debates como a cor daquele vestido de casamento (você viu branco e dourado ou azul e preto?) funcionam nas redes sociais como um trovão - chegam de repente, liberam muita energia em pouco tempo e depois desaparecem. Por…

Testou o namorado por 40 dias e casou com outro

A moça roubou o palco em Cannes hoje de manhã

Por Luiz Alberto Marinho | 22/06/2015

Os seminários da manhã do segundo dia do Cannes Lions Festival trouxeram ao palco do Gran Audi pessoas famosas como Evan Spiegel, fundador do Snapchat, aplicativo criado no seu quarto na universidade 4 anos atrás e que agora é o terceiro mais popular entre os Millenials americanos, e a atriz e diretora Samantha Morton, que discorreu sobre a importância de haver mais mulheres dirigindo filmes (95% dos diretores de…

The Walking Dead, Tinder e a Neurociência

O que tudo isso tem em comum?

Por Luiz Alberto Marinho | 22/06/2015

Ontem, na abertura dos seminários da 62a edição do Cannes Lions Festival, os produtores da série The Walking Dead, acompanhados por um dos atores da série, o sul coreano Steven Yuen, que dá vida ao personagem Glenn Rhee, falaram sobre o show, que é um dos campeões de audiência da TV em todo o mundo. Curiosamente, estabeleceram uma conexão entre os medos reais da população global e o aumento…

Ação brasileira com animais para adoção é premiada

Criação da NBS e da Visorama recebe Leão de Bronze

Por Renata Leite | 19/06/2015

A ação Animais Valiosos, criada pela NBS em parceria com a Visorama Diversões Eletrônicas para a ONG Quatro Patinhas e Purina, levou o prêmio Bronze na categoria PR em Health & Wellness. O projeto convidou pet shops a cederem seus expositores por um dia e trocarem animais à venda por outros para adoção. Só no último mês, o índice de doação registrado pela ONG teve aumento de 1.000%.

Mundo do Marketing já está em Cannes

Cobertura será feita por Luiz Alberto Marinho

Por Renata Leite | 19/06/2015

O Mundo do Marketing já está na órbita de Cannes. Nosso enviado especial Luiz Alberto Marinho chegou nesta sexta-feira ao Cannes Lions, o principal festival de criatividade, comunicação e Marketing do mundo. O especialista realizará a cobertura do evento com textos diários sobre as palestras, os prêmios e o que está acontecendo na maior reunião de profissionais da área. Os posts serão publicados no Radar Internacional, a partir de…

Brasileira é finalista da Startup Academy

In Loco Media é uma das 10 escolhidas no mundo

Por Renata Leite | 19/06/2015

A brasileira In Loco Media  é uma das 10 finalistas da edição inaugural da Startup Academy, que acontece dentro da Lions Innovation, em Cannes. Foram mais de 100 inscrições de negócios, e os selecionados representam a inovação no Marketing e na comunicação ao redor do mundo. O grupo recebeu passes para o festival e participará de um programa de mentoria com líderes de grandes empresas como Facebook, McDonald´s e…

Nutella pode estar com dias contados na França

Ministra quer boicote a produto com óleo de palma

Por Roberta Moraes | 18/06/2015

A Nutella está sofrendo uma ofensiva na França. Em entrevista a um canal de TV, a Ministra da Ecologia, Ségolène Royal, pediu que os franceses deixem de comprar o creme de avelã por conter óleo de palma, o azeite de dendê. O motivo da solicitação é porque o desmatamento maciço para a extração da planta tem contribuído para o aquecimento global. No programa, a autoridade falava sobre a próxima…

L?Oréal emociona mulheres no México

Ação divulga rímel à prova d?água

Por Roberta Moraes | 11/06/2015

A L´Oréal levou as mexicanas às lágrimas para promover a linha de rímel à prova d´água. A ação foi criada pela agência McCann México, que convidou 100 mulheres para irem ao cinema para viver uma experiência diferente. Elas foram recebidas por experts de beleza da L´Oréal, que as maquiaram utilizando os rímeis à prova d´água da marca. Em seguida, foram fotografadas para que elas pudessem comprovar o quão belas…

IHOP aposta em novo logo que sorri

Restaurante faz primeira mudança em 20 anos

Por Roberta Moraes | 10/06/2015

A IHOP aposta no sorriso como nova plataforma de comunicação. A rede de restaurantes americana especializada em panquecas acaba de apresentar ao mercado o novo logotipo da marca que simula um rosto sorrindo. A nova imagem mantém formato arredondado, agora em azul, e embaixo das letras O e P traz uma curva vermelha, simulando uma carinha feliz. Esta é primeira alteração da companhia nas últimas duas décadas da organização…

Pinterest inclui botão comprar em imagens

Função está disponível apenas nos Estados Unidos

Por Priscilla Oliveira | 03/06/2015

O Pinterest passou a incluir o botão "Buy It" em algumas imagens, permitindo a compra dos objetos, sugestões ou dicas dos pins - como restaurantes, bares e spas. Por enquanto, a função está disponível apenas nos Estados Unidos, como um teste para saber como será implantar um modelo de e-commerce na página.

Caso dê certo, a novidade deve chegar ao Brasil. Com isso, os usuários poderão adquirir e…

Trussardi cria embalagem de luxo para Coca-Cola

Edição limitada comemora 100 anos de garrafa

Por Priscilla Oliveira | 02/06/2015

A Coca-Cola ganhou uma celebração requintada pelos 100 anos de sua garrafa de vidro. A grife italiana de luxo Trussardi criou uma embalagem especial para a marca. A edição limitada, denominada Elegantly Cool, será vendida de junho a dezembro, em Milão e na Sicília, na Itália. Serão produzidas apenas 180 milhões de produtos. Há diferentes cores e desenhos para latas e garrafas.

O cão de caça símbolo da…

FedEx aposta na Liga Europa da UEFA

Empresa fecha patrocínio de três temporadas

Por Roberta Moraes | 02/06/2015

A FedEx será a patrocinadora principal da Liga Europa da UEFA por três temporadas. A competição é disputada por 192 clubes, de 54 nações da Europa, cujo alcance se alinha com a presença e a rede da FedEx no Velho Continente. As ativações de Marketing terão a paixão, a inspiração e a performance como tônica e, entre as atividades de branding, a companhia estará presente nas laterais do gramado,…

Taco Bell e Pizza Hut apostam em saudabilidade

Redes excluirão aditivos artificiais das receitas

Por Roberta Moraes | 01/06/2015

As marcas Taco Bell e Pizza Hut excluirão colorantes e sabores artificiais de suas receitas. Os restaurantes que pertencem à Yum Brands Inc´s estão se adaptando às novas exigências dos consumidores, que estão cada vez mais preocupados com a saúde. A rede de comidas mexicanas está planejando trocar os aditivos artificiais por opções naturais até o fim do ano. A companhia afirmou que quer continuar eliminando os conservantes químicos…

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