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4 características das marcas amadas

Conheça seis cases que conquistam os consumidores

Por Roberta Moraes | 29/05/2015

Conquistar o coração dos consumidores é o sonho das marcas que querem ganhar um lugar de destaque na vida de seus públicos. Muito mais do que oferecer produtos ou serviços de qualidade, essas empresas precisam promover ações que envolvam o usuário em todos os sentidos, fazendo com que ele se sinta especial e único. Esse sentimento deve estar intrinsecamente ligado à experiência positiva proporcionada por determinada companhia, surpreendendo positivamente…

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Ford oferece compartilhamento de carros

Serviço começa de forma experimental em Londres

Por Renata Leite | 27/05/2015

A Ford está lançando um novo serviço em caráter experimental, em Londres, por meio do qual se relaciona a dois movimentos que estão em alta no mundo todo: a busca por mobilidade e a economia compartilhada. A montadora colocará à disposição do público, na capital inglesa, uma frota de veículos para viagens só de ida, com estacionamento em toda a cidade. A reserva e o pagamento são feitos por…

Brand names: a inovação no significado da marca

Sair do ponto comum na criação garante diferenciação

Por Priscilla Oliveira | 22/05/2015

No instante em que um empreendedor pensa em criar um negócio, surge quase que instantaneamente opções de nomes para a marca. É inevitável mudar esse hábito, afinal, reflete um comportamento comum mesmo em outras situações da vida. Ao saberem que vão ser pais, por exemplo, um dos primeiros pensamentos que surge na mente das pessoas é sobre como chamarão o filho. A decisão do significado pode recair em uma…

7 princípios de place branding

Experiências norte-americanas despertam paixões

Por Roberta Moraes | 15/05/2015

A globalização despertou o interesse das pessoas em conhecer novos lugares, suas culturas e hábitos. Com o cidadão circulando pelo mundo, torna-se cada vez mais necessário diferenciar espaços, comunicar as diferenças e fugir da pasteurização com ações que reforcem a singularidade dos destinos. Assim como as empresas, cidades e estados apostam no branding para construir suas imagens, estimular o turismo e o orgulho do público local, incrementar a economia…

Garrafa da Heineken conduz turistas por Amsterdam

Embalagem com GPS fez parte de ação da marca

Por Renata Leite | 07/05/2015

A Heineken Experience é um dos possíveis pontos de visita de turistas e moradores que estão em Amsterdam. O espaço promove uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, fazendo com que aqueles que passem por suas portas conheçam um pouco mais da história e do posicionamento da bebida. Ainda assim, a companhia queria atrair ainda mais pessoas para o local e, para isso, desenvolveu uma ação criativa e…

7 princípios que devem orientar extensões de marca

Cases de sucesso e fracasso apontam o caminho

Por Renata Leite | 07/05/2015

Quando se tem uma grande marca em mãos, existe a tentação de aproveitá-la para ingressar em novas categorias que estão em alta no mercado e para aumentar o faturamento com menos incertezas do que lançar uma marca do zero. Há, no entanto, armadilhas neste movimento. A linha de cosméticos criada pela fabricante japonesa de alimentos Yakult, por exemplo, não deu certo. Outra empresa que não obteve sucesso na empreitada…

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