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Empresas sem propósito são marcas sem alma

Organizações devem viver suas crenças no dia a dia

Por Roberta Moraes | 30/04/2015

A sociedade reflete, cada vez mais, sobre suas escolhas e transforma o capitalismo ao apostar em práticas mais conscientes, na economia compartilhada e na sustentabilidade. Nesse momento, conhecer e disseminar o motivo pelo qual uma empresa faz a diferença no mundo atribui alma ao negócio e reforça seus valores. Este propósito deve estar intrínseco à companhia desde a sua origem, remetendo ao sonho dos fundadores e individualizando a…

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Ford cria grife de luxo na Europa

Montadora lança exclusivo Mondeo Vignale

Por Priscilla Oliveira | 29/04/2015

A Ford Europa criou uma nova grife de luxo da marca na Europa. A Ford Vignale é destinada a pessoas que exigem experiências de qualidade e conta com serviços personalizados que incluem um gerente de relacionamento e assistência gratuita 24 horas por telefone. Os clientes terão também um aplicativo de smartphone, o Vignale Service, com serviços apoiados por GPS para localização do veículo estacionado, de postos de combustível e…

Olympus lança câmera para fotos noturnas

Máquina custa US$ 399,99 nos Estados Unidos

Por Renata Leite | 28/04/2015

A Olympus acaba de lançar uma nova câmera com alta sensibilidade para capturar fotos noturnas. A Stylus SH-2, modelo sucessor da linha Stylus SH, permite selecionar diferentes formas de captar cenas com ausência de luz e grava vídeos com gradação otimizada. A câmera também integra lente grande angular com zoom ótico de 24x e wi-fi embutido. Disponível nos Estados Unidos a partir deste mês por US$ 399,99, nas cores…

4 lições ensinadas pela crise norte-americana

Brasileiros podem aprender com a experiência dos EUA

Por Roberta Moraes | 24/04/2015

A instabilidade da economia brasileira traz um cenário de incerteza e apreensão que paralisa o mercado e gera uma onda de insegurança. Diante da turbulência, olhar para experiências vividas por outros países e aprender com os exemplos podem ser um bom caminho para minimizar erros e passar pela agitação com mais tranquilidade. Depois de superar a crise que começou em 2008, as empresas norte-americanas passam lições estratégicas que podem…

Ikea leva luz a refugiados em parceria com a ACNUR

Sueca arrecadou 10,8 milhões de euros para ação

Por Renata Leite | 22/04/2015

A varejista Ikea arrecadou 10,8 milhões de euros para um projeto que está levando luz a milhares de refugiados. A ação está sendo desenvolvida em parceria com a agência da ONU ACNUR e trabalha com energia renovável. Para levantar o montante, a empresa sueca criou a campanha "Vidas mais brilhantes para os refugiados" que, de fevereiro a março, reverteu um euro para o projeto a cada lâmpada LED comprada…

É preciso saber atender a demanda

Ela é chave para manter a rentabilidade

Por Lars Janér | 17/04/2015

Entre as inúmeras conversas das quais tive o privilégio de participar durante os três dias da NAB Show, em Las Vegas, uma das mais interessantes foi sobre os motivos que estão por trás das recentes iniciativas digitais dos grandes grupos de mídia e donos de conteúdo em geral. Estaríamos falando de investimentos de longo prazo, pensando em retorno para os acionistas? Atender às demandas dos clientes, principalmente os mais…

País perde oportunidade de ter marca internacional

Falta sintonia ao posicionamento das brasileiras

Por Roberta Moraes | 17/04/2015

Muitos países ao redor do mundo foram bem-sucedidos ao criarem macas internacionais fortes. Quando o assunto é tecnologia, são os japoneses que vêm logo à mente. Já inovação é o sobrenome dos americanos e a engenharia, dos alemães. O Brasil, entretanto, ainda não conseguiu estabelecer uma imagem consistente relacionada a sua indústria. Apenas o estilo de vida e a cultura são temas muito badalados, como o futebol e as…

Startup Meural cria arte por streaming

Quadro digital permite exibição de telas consagradas

Por Roberta Moraes | 16/04/2015

A startup americana Meural criou uma maneira de popularizar obras de arte renomadas unindo inovação e tecnologia. Em uma tela digital de LCD, é possível receber a imagem por streaming. Com uma assinatura de cerca de US$ 4,00 mensais, é possível ter acesso às mais diversas telas. Já a moldura inteligente, disponível nas versões branco e preto e que funciona como os porta-retratos digitais, custa US$ 395,00,…

Evoluam - ou perderão relevância

Alerta foi dado pelo Presidente da NAB

Por Lars Janér | 15/04/2015

Gordon Smith, presidente da NAB, aproveitou seu discurso oficial para fazer um alerta aos "broadcasters" presentes à feira em Las Vegas. A tradução literal de "broadcasters" para o português seria um genérico "empresas de radiodifusão" - mas o recado foi claramente direcionado aos mais tradicionais veículos de mídia - TV e rádio. De acordo com Smith, a infinidade de alternativas de oferta de conteúdo audiovisual dos dias de hoje…

NAB começa com presença marcante de brasileiros

Feira traz tendências da indústria da comunicação

Por Lars Janér | 14/04/2015

Há mais de 8 décadas, a NAB é o grande ponto de encontro da indústria de mídia e comunicação americana e mundial - e a edição de 2015 promete ser a maior de todos os tempos, com mais de 100 mil inscritos e 88.000 metros quadrados de exposição. E o Brasil tem presença de destaque no evento, com um detalhe curioso: o Brasil tem, oficialmente a maior delegação estrangeira…

Burberry celebra Los Angeles com evento icônico

Marca britânica fará ação no Observatório Griffith

Por Roberta Moraes | 13/04/2015

A grife de luxo britânica Burberry promoverá um grande evento nesta quinta-feira, 16 de abril, para comemorar a sua chegada a Los Angeles. A marca promete levar todo o clima de Londres para a cidade americana. O evento exclusivo será realizado no Observatório Griffith e contará com a presença do Chief Creative e Chief Executive Officer da Burberry, Christopher Bailey, que recepcionará os convidados. Este evento é o último…

KFC amplia portfólio nos Estados Unidos

Rede inclui bowls de arroz com frango a US$ 5,00

Por Roberta Moraes | 10/04/2015

A rede de restaurantes KFC amplia o portfólio no mercado-norte americano e passa a oferecer duas versões de frango com arroz em bowls. No cardápio, os consumidores encontrarão, por tempo limitado, o "Sweet n´ Spicy BBQ" e o "Zest Tex Mex". As tigelas custam US$ 5,00 e o combo acompanha bebida média e um cookie de chocolate. A novidade marca a entrada do arroz entre as opções oferecidas nos…

Parque sueco faz ação com zumbi

Brincadeira anuncia nova atração

Por Roberta Moraes | 07/04/2015

O parque sueco Gröna Lund criou uma ação assustadora para anunciar o lançamento da mais nova atração da casa, o "House of Nightmares". A empresa aproveitou o primeiro de abril para fazer uma pegadinha entre o público que estava no cinema Sergel, em Estocolmo. Antes da exibição, durante a exibição da câmera do beijo, quando casais são estimulados a dar um selinho quando aparecem no telão, os espectadores foram…

Dunkin? Donuts tem novo menu de primavera

Cardápio estará disponível nos EUA

Por Roberta Moraes | 06/04/2015

A Dunkin´ Donuts criou um novo menu de primavera que só estará disponível no mercado norte-americano neste mês de abril. As almofadinhas de donuts são recheadas com cheescake suave e cremoso, cobertura de glacê e coberturas de raspas de biscoito Oreo ou pastilhas aromatizados com framboesa. Os docinhos terão preço sugerido de US$ 1,49 cada, mas podem sofrer variação de acordo com a loja.

As outras novidades são…

7 livros de Marketing mais importantes em 2015

Obras abordam temas cada vez mais relevantes

Por Priscilla Oliveira | 02/04/2015

O mercado editorial sempre apresenta novidades nos mais variados assuntos. Na área de Marketing não é diferente. O fluxo de publicações acompanha tendências, experiências e traz observações a respeito de temas usuais ou mesmo propõem uma nova visão a respeito de um assunto. Os Estados Unidos, maior polo de publicações do mundo, exporta sua literatura para diversos países, incluindo títulos sobre o ramo dos negócios - resultado da alta…

Amazon cria botões físicos para compras online

20 marcas participam do teste piloto com dispositivo

Por Roberta Moraes | 01/04/2015

A Amazon está disponibilizando o Dash Button, dispositivo de marcas específicas que acionados comprarão no e-commerce. O produto será enviado diretamente para a casa do cliente. A ideia é que o acessório inteligente fique próximo à área de uso para que os consumidores possam apertá-lo quando o item estiver acabando. Um botão com a marca de sabão em pó, por exemplo, pode ficar perto da máquina de lavar. Como…

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