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Olympikus: ênfase no prazer pelo esporte

Marca explora relação das pessoas com atividades

Por Priscilla Oliveira | 19/06/2018

A Olympikus está expandindo sua presença no mercado e lança sua nova campanha com ênfase no esporte pelo prazer, em uma estratégia que envolve TV, redes sociais, corridas, ações e influenciadores. Com estreia durante a Copa do Mundo, os filmes, fotos e mini docs que lançam o tênis Olympikus Pride exploram a relação das pessoas com a corrida de rua por diversão, como aquelas organizadas em conversas via Whatsapp.

A marca está investindo na expansão de sua divisão de vestuário e artigos esportivos e, para a missão, contratou Alexandre Herchcovitch como head de estilo. O estilista, aliás, faz uma ponta no vídeo da campanha, no estilo Stan Lee nos filmes da Marvel. É dele a coleção-conceito de running usada pelo casting - este, formado por atletas reais.

A nova campanha marca a evolução do conceito que a Olympikus adotou desde o ano passado, ligado à endorfina. Agora, o conteúdo traz o a mensagem "libere o seu melhor", conceito criado pela J.Walter Thompson, que convida as pessoas a curtirem o esporte de maneira totalmente pessoal. 

Lifestyle de corrida
O esporte em foco na campanha da Olympikus é a corrida de rua, especialmente aquela em que os amigos exploram a cidade e se divertem ao fim de um dia puxado no trabalho. São as crews, em que um integrante estimula o outro a sair para correr. A campanha trará filmes de um minuto e de 30 segundos na programação dos canais SPORTV 1 e 2 e FOX Sports 1 e 2, durante os jogos do mundial de seleções na Rússia, além do Multishow, FOX e GNT.

Um dos destaques são as partidas narradas por mulheres e as mesas redondas comandadas por comentaristas femininas na FOX Sports 2. O objetivo é estar próximo do maior público possível, já que todo mundo para e assiste a esses jogos, num dos momentos mais importantes para o torcedor brasileiro.

O projeto trará ainda minidocumentários nas redes sociais, explorando a relação das pessoas com a corrida, como a história de Bruno Gagliasso, embaixador Olympikus. O ator também tem compartilhado sua rotina de treinos com os seguidores. Além disso, ações em parques, apoio a crews, aproximação com especialistas e corredores de maneira constante ao longo do ano também fazem parte da estratégia para ampliar a visibilidade sobre a tecnologia dos produtos.

GP Brasil de Turfe faz sua maior ação em Marketing

PMU aposta em ativações nas ruas, brinde e desconto

Por Redação | 01/06/2018

A próxima edição do Festival Grande Prêmio Brasil de Turfe, que será realizado entre os dias 8 e 12 de junho no Jockey Club Brasileiro, no Rio, ganhou o maior investimento em ativações de Marketing da última década. Com diversas iniciativas, a PMU Brasil, subsidiária da empresa francesa que faz a gestão e comercialização das apostas busca atrair um público mais jovem e trazer as corridas de cavalos para o cotidiano das famílias brasileiras.

Entre as ações de divulgação está uma campanha publicitária assinada pela agência Onzevinteum que trabalha o conceito "Aposte no Turfe: Emoção em doses cavalares". A campanha já está no ar na TV, rádio, mídia exterior, redes sociais, sites e blogs especializados. O comercial de TV é uma continuação do primeiro filme, "Aristocrata", e mostra novamente o "duelo" entre o dono do cavalo, o aristocrata metido e o cavalariço, desmistificando o milionário e suas ideias elitistas sobre o esporte.

As ativações de rua começam na semana que antecede o evento, a partir do dia 2 de junho: O Boulevard Olímpico, Engenhão, Maracanã, Largo do Machado, Praça da Cinelândia e Largo da Carioca receberão corridas de cavalinhos de pau em dias especiais. A mesma ação será realizada nos dois fins de semana que antecedem o GP, na sede social do Jockey, com o intuito de aproximar o evento dos sócios.

Na Tribuna A, durante o fim de semana do evento, dias 9 e 10, as ações serão corrida de cavalinhos de pau, mesa elétrica de corridas, um simulador de turfe e, nos intervalos dos páreos, haverá uma futmesa. Os vencedores das disputadas receberão vales de apostas. Quem apostar R$ 20,00 ou se cadastrar com as promotoras da PMU, ganhará um copo temático do GP Brasil — são cinco modelos diferentes, que destacam os campeões da prova que dá nome ao festival, nos anos em que o Brasil ganhou o mundial (58, 62, 70, 94 e 2002).

Para completar, pela primeira vez, haverá o lounge da PMU Brasil — em frente à Tribuna Social e aberto ao público — e, assim como na Tribuna A, haverá uma Photocabine, onde os espectadores poderão reunir amigos e familiares para registrar o momento e levar a foto para casa.A PMU Brasil também renovou a parceria com a Cabify que será o transporte oficial do evento e oferecerá descontos de 30% em até duas corridas em trajetos que tiverem o Jockey Club Brasileiro como destino inicial ou final.

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