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O pré-header é uma pequena seção que aparece no topo do e-mail, acima do conteúdo da mensagem. A maioria das pessoas que trabalha com E-mail Marketing usa o pré-header para oferecer uma versão web da mensagem caso o destinatário tenha problemas na visualização do e-mail.

Você pode aproveitar o fato de quase todas as empresas usarem, por padrão, essa mensagem para visualização no browser e colocar alguma informação que destaque seu e-mail dos demais recebidos pelos destinatários, pois o pré-header também é exibido na caixa de entrada, após o assunto do e-mail.

Veja um exemplo de como o destinatário visualiza as mensagens na caixa de entrada:

Note que a primeira mensagem teve o pré-header mais elaborado e se destacou dos demais.
Quando a mensagem é aberta, o pré-header é visualizado da seguinte forma:

O pré-header é um recurso a mais que você pode usar a seu favor e, se bem trabalhado, pode aumentar a taxa de visualização de suas campanhas. Lembre-se: A maioria das empresas usa o pré-header apenas para oferecer a versão web da mensagem, use-o para atrair mais leitores!

Então, ao invés de usar somente “Caso não esteja visualizando esta mensagem, acesse este link”, use também uma frase atrativa, uma espécie de resumo do seu conteúdo para despertar o interesse do usuário.